江西自学考试00181广告学资料：广告文稿写作
1、按广告文稿的接收方法分类
1）、视觉广告文稿，视觉广告文稿主要通过报纸、刊物、路牌与电子翻转牌等传递信息,介绍产品。
2）、听觉广告文稿，听觉广告文稿主要通过广播电台或其他渠道，借助音响成效来传递信息，介绍产品。
3）、视听广告文稿，视听广告集视觉广告和听觉广告之长。
2、按广告文稿的表现形式分类
1）广告小品文稿，广播广告电视广告常常使用这种形式。
2）广告解释说明词文稿，广告解释说明词侧重直接地介绍某些产品或某家企业。
3）视听诗文稿，在广告中，假如能恰到好处地使用诗歌的形式，不只能起到突出产品优点有哪些用途，也能使买家在接收信息时得到美的熏陶，美的享受。
4）广告歌词文稿，广告歌与广告诗有很多相同之片，譬如词汇精炼，步伐和谐。但相对而言，广告歌比广告诗还要简洁，适合咏唱单一的或与买家生活密切有关的产品。
5）广告剧文稿，广告剧文稿是拍摄广告电视剧、电影的脚本。
6）广告画文稿，广告面文稿是广告画的辅助说明文字，需要与厕面水乳交融，相辅相成。
7）综合性广告文稿，综合性广告文稿就是运用多种表现手法完成部广告设计的文稿。
3、按广告文稿的内容性质分类。
1、生活资料广告文稿。生产资料广告在国内各类广告中，占得比重最大。
2）生产资料广告文稿。生产广告一般地讲，因为专业技术性强，用范围有限，不像生活那样重视艺术性、趣味性。
3）文化广告文稿。文化广告包含书本介绍、文静动态、科学普及等内容的广告。
3、[识记]简述视觉广告文稿的特征？[单选，单选]
（1）视觉广告表现手法比较单一，无外乎文字配以照片、图画。
（2）视觉广告文稿的写作必须要简法明快，力求以较少的文字传递较多的信息。
（3）视觉广告还应该注意图文并茂。
4、[识记]简述听觉广告文稿的特征？
（1）听觉广告文稿的形式是多种多样的，有独白、旁白、对话、诗词、歌曲、小品、相声、故事等，不拘一格，生动活泼。
（2）听觉广告表现力比较强，声情并茂，引人入胜。
5、[识记]视听广告文稿的意思是什么？[多选，名词，多选]
视听广告集视觉广告和听觉广告之长，它主要通过编排电视、电影镜头，借助音响和直观成效来传递信息、介绍产品。
6、[识记]简述广告解释说明词的特征？[单选]
广告解释说明词虽然以平铺直叙为特征，但在写作也要力求突出语言的艺术性，增强感染力。
7、[识记]在国内各类广告中所占比重最大的是生活资料广告。[单选]
8、[识记]文化广告与其他广告不一样的是什么？[单选]
生活资料、生产资料通过广告宣传，都能程度不同地扩大销售，增加收益。而文化广告一般可以说不以营利为目的，
但它有益于丰富大家的精神生活,有益于提升全民族的文化素养,有益于培养社会公共道德。
9、[识记]简述广告文稿的结构？[单选]
一般要包含三大多数：
（1）标题部分，在标题部分，一般列出商品的名字和商标。
（2）正文部分，这部分内容是广告的主体部分，一般介绍产品的品种、性能、特征、作用与功效、价格、用法、保养办法、荣获的各种称号和奖励与市场和买家的反映等等。
（3）结尾部分，写明厂名、厂址、电话、电报挂号，必要时还可写上开户银行、银行账号与购销办法，以便联系购买。
10、[应用]以‘环保’为诉求进行一个公益广告的文稿创作，请确定广告文稿的主题？[公析]
以“环保”为诉求进行一个公益广告的文稿创作，主题为：保护环境———人类一同的责任。
11、[识记]简述广告文稿写作程序的阶段？[多选，单选]
广告文稿的写作程序分为：
（1）筹备阶段
（2）行文阶段
（3）健全阶段
12、[识记]试述广告文稿写作各阶段的主要任务？[简答，简答]
1、筹备阶段，筹备阶段包含以下几方面：
1）、广告泛搜集企业和产品的有关资料
2）总结剖析，提取精华
3）定题和选择表现形式
2、行文阶段，行文时应该注意以下几个方面：
1）、触发想法，力图革新
2）妙语连珠，先声夺人
3）文面布局，美观大方
3、健全阶段
1）广告文稿写作草成之后，还要修改润色，加工提炼。
2）广告播出、刊出后，作者还要采集市场反馈信息，看看是不是达到了预期成效，以便进一步修改健全。
