2024海南自学考试00139西方经济学笔记串讲（3）
9、范围经济
范围经济就是扩大经营范围所带来有哪些好处。范围经济有四点好处：
第一，使企业规模可以无限扩大。一种商品的增加总要受技术或市场条件的限制。生产多种商品就能打破这种限制。
第二，可以更有效地借助企业的人力与物力资源。
第三，各种不同行业商品可以互相承担风险，增强企业的抗风险能力。
第四，有益于企业的商品结构调整，便于从以一个行业为主转向以另一个行业为主。
范围经济并非跨的行业越多越好。企业盲目扩大，同时进军若干行业总是会面临灭顶之灾。
10、边际剖析与两种生产要点最适组合
生产要点的最适组合，是研究生产者怎么样把既定的本钱（即生产资源）分配于两种生产要点的购买与生产上，以达到收益最大化。其原则是：在本钱与生产要点价格既定的条件下，应该使所购买的各种生产要点的边际产量与价格的比率相等，即要使每一单位货币无论购买何种生产要点都能得到相等的边际产量。
第六节本钱与收益
1、机会本钱与会计本钱的不同
企业生产与经营中的各种实质支出称为会计本钱，由于这类支出一笔一笔地记在会计账簿中，所以，称为会计本钱。同时，由于这类支出是过去的支出，所以也称为历史本钱；这种本钱在企业中是显而易见的，称为显性本钱。当大家把一种资源用于一种作用与功效时，就舍弃了其他作用与功效。所舍弃的作用就是把资金用于一种作用与功效的机会本钱。
二者的不同表目前：第一，机会本钱不是企业的实质支出，会计本钱是企业的实质支出。第二，机会本钱在会计账目上反映不出来，又称为隐性本钱；会计本钱可以在会计账目上反映出来，又称为显性本钱。
2、经济收益与会计收益的不同
会计收益＝总收益－会计本钱。
经济收益＝总收益－会计本钱－机会本钱。
在正常状况下，机会本钱大于零，所以，会计收益大于经济收益。企业的价值最大化不是会计收益最大化，而是经济收益最大化。
3、短期本钱分类
（一）短期总本钱
短期总本钱是短期内生产适量商品所需要的本钱总和。短期总本钱分为固定本钱与可变本钱。固定本钱是指企业在短期内需要支付的不可以调整的生产要点的成本。可变本钱是指企业在短期内需要支付的可以调整的生产要点的成本。
（二）短期平均本钱
短期平均本钱是短期内生产每一单位商品平均所需要的本钱。短期平均本钱分为平均固定本钱与平均可变本钱。
（三）短期边际本钱
短期边际本钱就是在短期内企业每增加一单位产量所增加的总本钱量。
4、总收益、平均收益与边际收益
总收益是企业销售适量商品所得到的全部收入。平均收益是企业销售每一单位商品平均所得到的收入。边际收益是指企业每增加销售一单位商品所增加的收入。
5、收益最大化原则
收益最大化的原则是边际收益等于边际本钱。
无论是边际收益大于边际本钱还是小于边际本钱，企业都要调整其产量，说明这两种状况下都没达成收益最大化。只有在边际收益等于边际本钱时，企业才不会调整产量，表明已把该赚的价值都赚到了，即达成了收益最大化。企业对收益的追求要遭到市场条件的限制，不可能达成无限大的价值。如此，收益最大化的条件就是边际收益等于边际本钱。企业要依据这一原则来确定我们的产量。
第七节厂家均衡理论
1、市场结构
市场结构是指市场的垄断与角逐程度。
依据行业的市场集中程度、行业的进入限制和商品差别，可以把市场结构分为四类型型。
1.完全角逐是一种角逐不受任何妨碍和干扰的市场结构。形成这种市场的条件是企业数目多，而且每家企业规模都小。价格由整个市场的供应求购决定，每家企业不可以通过改变我们的产量而影响市场价格。
2.垄断角逐是既有垄断又有角逐，垄断与角逐相结合的市场。这种市场与完全角逐的相同之处是市场集中率低，而且无进入限制。但重点差别是完全角逐商品无差别，而垄断角逐商品有差别。企业规模小和进入无限制也保证了这个市场上角逐的存在。
3.寡头是只有几家大企业的市场，形成这种市场的重点是规模经济。在这种市场上，大企业集中程度高，对市场控制力强，可以通过变动产量影响价格。而且，因为每家企业规模大，其他企业就很难进入。因为不是一家垄断，所以在几家寡头之间仍存在激烈角逐。
4.垄断是只有一家企业控制整个市场的供给。形成垄断的重点条件是进入限制，这种限制可以来自自然缘由，也可以来自立法。除此之外，垄断的另一个条件是没相近的替代品，假如有替代品，则有替代品与之角逐。
2、完全角逐市场上的厂家均衡
完全角逐是一种角逐不受任何干扰与限制，没一点垄断的市场结构。这种市场上企业不少，每家企业规模都非常小，没办法通过调整产量来影响市场价格。
在短期内，企业不可以依据市场需要来调整全部生产要点，因此，从整个行业来看，大概出现供给小于需要或供给大于需要的状况。假如供给小于需要，则价格高，存在超额收益；假如供给大于需要，则价格低，则存在亏损。在短期中，均衡的条件是边际收益等于边际本钱，即MR＝MC，这就是说，个别企业是从自己收益最大化的角度来决定产量的，而在MR＝MC时就达成了这一原则。
在长期中，每个企业都可以参考市场价格来充分调整产量，也可以自由进入或退出该行业。企业在长期中要作出两个决策：生产多少，与退出还是进入这一行业。每个企业的这种决策会干扰整个行业的供给，从而影响市场价格。具体来讲，当供给小于需要，价格高时，各企业会扩大生产，其他企业也会涌入该行业，从而整个行业供给增加，价格水平降低。当供给大于需要，价格低时，各企业会降低生产，有的企业会退出该行业，从而整个行业供给降低，价格水平上升。最后价格水平会达到使每个企业既无超额收益又无亏损的状况。这个时候，整个行业的供应求购均衡，每个企业的产量也不再调整，于是就达成了长期均衡。
3、垄断市场上的短期均衡和长期均衡
在垄断市场上，企业可以通过对产量和价格的控制来达成收益最大化。企业仍然依据边际收益与边际本钱相等的原则来决定产量，这种产量决定后，短期中很难完全适应市场需要进行调整。如此，也会出现供大于求或供小于求的情况，当然也会是供应求购相等。在供大于求的状况下，会有亏损；在供小于求的状况下，会有超额收益；供应求购相等时，则只有正常收益。
在长期中，垄断企业可以通过调节产量与价格来达成收益最大化。这个时候企业均衡的条件是边际收益与长期边际本钱和短期边际本钱都相等。
4、垄断角逐市场上的均衡
在短期中每个垄断角逐的企业都是一个垄断者。它以我们的商品差别在一部分买家中形成垄断地位。而且，短期中其他企业生产不出与之角逐的有差别商品。如此垄断角逐企业就能像一个垄断者那样行事，高价少销，底价多销，或歧视定价，以获得收益最大化。
在长期中，垄断角逐的市场上也存在着激烈的角逐。每个企业可以仿制其他人有特点的商品，可以创造自己更有特点的商品，也可以通过广告来创造买家的需要，形成自己商品的垄断地位。在达成了长期均衡时，边际收益等于边际本钱，平均收益等于平均本钱。
5、垄断角逐市场上的商品差别角逐
商品差别是同一种商品在水平、牌号、形式、包装等方面的差别。
在垄断角逐市场上企业的成功取决于商品差别角逐。在垄断角逐市场上，长期角逐的结果是经济收益为零，但短期中可以凭着商品特点形成的垄断地位获得经济收益。因此，想达成收益最大化的企业就应该把长期变成一个个短期。如此做的重点则是创造商品差别，以不断变化的商品特点维持我们的垄断地位。
（一）实质商品差别的创造
企业创造商品差别就要使我们的水平、外形、包装不同于相同种类其他商品。这类不同差别的商品满足买家的不同偏好，就能在一部分买家中形成垄断地位。
（二）广告与营销推广手法的运用
商品差别在很多状况下取决于买家的认知，无论商品有多大差别，但假如买家否认这种差别，这类差别就没有。反之，尽管商品本身并无差别，但只须买家觉得它有差别，它就有差别。因此，创造商品差别还要使买家承认这种差别。这就要靠企业通过广告等营销推广手法来创造商品差别。广告有哪些用途正是要使买家认识那些不容易辨认的商品差别，甚至使买家承认本无差别的商品有差别。这正是垄断角逐企业花巨资作广告的主要原因。
（三）创造名牌
在商品差别中，品牌是一种关键的商品差别，它既有实质差别，又有买家对它的认知。就是说，名牌第一是作出来的，没优质、受买家欢迎的商品，就没名牌。但名牌还要靠广告宣传，让买家认知。所以，在垄断角逐行业中，企业创造名牌是十分关键的。
6、寡头市场的特点
寡头市场是几家大企业控制的市场。形成寡头市场的重点缘由是规模经济的存在。
寡头市场具备其他市场结构所没的一个要紧特点：几家寡头之间的相互依存性。由于在寡头市场上，企业数目极少，每家企业都占有举足轻重的地位。他们各自在价格或产量方面决策的变化都会干扰整个市场和其他角逐者的行为。因此，寡头市场上各企业之间存在着极为密切的关系。每家企业在作出价格与产量的决策时，不只要考虑到本身的本钱与收益状况，而且还要考虑到这一决策对市场的影响，与其他企业可能作出的反应。
第八节分配理论
1、生产要点的需要
生产要点的需要是一种派生的需要，也是一种联合的需要或相互依存的需要。
由生产要点需要的性质可以看出，影响生产要点需要的主要有如此一些原因：第一，市场对商品的需要及商品的价格。第二，生产技术情况。第三，生产要点的价格。
2、劳动的供给曲线
劳动供给曲线指起先随薪资上升，劳动供给增加，当薪资上升到一定量之后，随薪资上升，劳动供给降低的劳动供给曲线。
劳动供给取决于薪资变动所引起的替代效应和收入效应。伴随薪资增加，因为替代效应有哪些用途，家庭用工作代替闲暇，从而劳动供给增加。同时，伴随薪资增加，因为收入效应有哪些用途，家庭需要更多闲暇，从而劳动供给降低。当替代效应大于收入效应时，劳动供给随薪资增加而增加；当收入效应大于替代效应时，劳动供给随薪资增加而降低，一般规律是，当薪资较低时，替代效应大于收入效应；当薪资达到某个较高水平常，收入效应大于替代效应。因此，劳动供给曲线是一条向后弯曲的供给曲线。
