聚焦青年眼部亚健康，用创意传递轻松护眼理念
海露联合创意星球2026秋季赛发布创意命题“给眼睛放个假”。对于这个眼健康头部专业品牌而言，这不是一次单向的品牌输出，而是一场与Z世代的“双向奔赴”。在此过程中，海露不仅向年轻人传递护眼理念，也在被年轻人重新定义。
长期的屏幕使用、高强度用眼，让大学生群体深陷眼干、眼疲劳困扰，网课、线上作业、短视频、游戏填满日常，双眼几乎没有休憩空间。本次大赛鼓励青年创作者捕捉生活中的短暂放松时刻，用创意演绎“给眼睛放个假”的意义，让适度护眼成为青年的生活自觉。
丰富创作形式任选，双倍机遇助力创意突围
本次赛事开放五大主流创作赛道，涵盖平面广告、短视频、广告文案、营销策划、综合设计，支持插画创作、实景摄影、剧情短剧、社交种草文案、校园营销策划、IP衍生品设计等多元形式，充分释放青年创作天赋。
赛事创新推出双重评优模式，所有参赛作品可同步参与创意星球官方常规评选及专属“海露青年社交传播奖”评选，实现单次创作、双重荣誉。品牌方配套创作奖金、官方证书、眼健康大礼包等多重福利，激励青年打造优质、有温度、有传播力的创意作品。
青年的创造力反哺品牌：一场双向的滋养
品牌方强调，这是一次真正意义上的“共创”。海露为大学生提供了丰富的创作素材和产品认知基础，但更重要的是，大学生反过来为品牌注入了鲜活的创造力。
“年轻人是未来的话语权掌控者，他们代表的是未来。他们可以从真实的用眼场景里发现话题，创造更有年轻感、更具社交属性的素材。而这些素材会反哺品牌，成为品牌未来广告和社交媒体推广的创意源头。”品牌方将这种关系定义为一种“思想养分”的交换——品牌为学生提供认知框架，学生为品牌提供灵感供给。
对于作品，品牌方的要求是“真诚”：“希望同学们从真实的学习和生活场景出发，发现眼睛什么时候累了、什么时候需要休息，然后很自然地联想到海露。是轻松的、愉悦的，不是通过制造焦虑让大家关注一件事。”
眼健康头部品牌，俯身倾听真实用户的发声
谈及“放假”与“请假”的区别，品牌方给出了一段有趣的解读：“请假还得走流程、等批准，是被动的;放假是我自己的需求，我说了算。这很符合大学生从被家庭、师长管理，逐渐走向独立自主的心路变化。”这句解读揭示了一个更深层的品牌逻辑——海露要做的不是给年轻人“上课”，而是陪伴他们完成从“被安排”到“自己做主”的转变。正如品牌方所说：“谁不想放假呢?打工人想放假，大学生也想放假。‘给眼睛放个假’本身就是一件让人开心、有期待的事。”
创意星球作为国内顶级青年创意赛事，汇聚全国高校新锐力量，是品牌挖掘新生代灵感、青年对接产业资源的优质平台。此次深度合作，希望实现品牌与青年的双向赋能，用青春创意诠释“给眼睛放个假”的内核，推动护眼新理念、新方式持续传播。
