作者：范思捷、刘可儿、李逸轩
绿茵逐梦，文创传情。蓬勃发展的本土体育赛事是城市文化名片与青年精神力量凝聚的重要载体。为落实全民健身国家战略部署及国家级大学生创新创业训练计划要求。8月上旬，湖南科技大学人文学院“湘超青春打卡点”调研团奔赴湘超联赛张家界主场，充分发挥历史、产品设计、汉语言文学等多学科专业优势，深入赛事赛场、球迷集散区及城市青年文旅点位，以探寻本土足球IP年轻化传播与活态创新为抓手，将青年创意实践扎根于城市文体发展一线，以青春行动服务文化强省建设，助力城市文体旅融合振兴。
(图为湘超张家界主场比赛现场，队员李逸轩拍摄。)
抵达赛事主场后，队员迅速分工，分为现场调研组、互动活动组与文创研讨组有序开展实践。本次实践并未携带实物文创展品，而是带来一套完整的湘超主题文创设计图稿，涵盖赛事纪念马克杯、徽章、冰箱贴以及球衣效果图。整套设计围绕湘超联赛的热血精神、球迷文化与湖南本土青春气质展开，将奔跑的球员、欢呼的看台、绿茵球场等标志性元素融入设计细节。队员穿梭在看台与赛场周边，观察青年球迷的喜好，倾听大家对于赛事文创、打卡场景的想法与期待，为后续设计迭代收集第一手意见。
(图为团队湘超文创产品设计图稿，队员刘缘设计。)
赛场边，团队同步发起“笺语寄绿茵，热爱赴湘超”暖心便签互动活动。队员备好纸笔，邀请到场球迷写下对球队的祝福、对湘超联赛的期许，或是观赛时心底涌起的感动。“以热爱赴绿茵，为湘超喝彩”“脚下有绿茵，心中有滚烫”“愿湖南足球，奔赴更远的远方”，一句句真诚温热的话语，密密麻麻贴满留言板。来往球迷纷纷驻足浏览、提笔留言，一方小小的便签墙，成为喧嚣赛场之外一处柔软的情感角落。不少青年球迷表示，湘超不只是一场场球赛，更是属于湖南年轻人的集体记忆，十分期待这些文创设计能够早日落地。
(图为球迷写下暖心便签，粘贴于留言打卡板，队长范思捷拍摄。)
“在校园里做文创设计，大多停留在电脑屏幕上的图案构思。真正走到赛场才懂得，好的赛事文创不能只靠好看的纹样，更要接住球迷真实的热爱与情绪。”一名队员有感而发。一张张便签上朴素的心声，让团队重新审视设计思路：文创不能脱离球迷文化自说自话，既要体现足球竞技的热血张力，也要保留普通人观赛的温情共鸣。队员们把现场收获的建议逐条记录，计划将这份来自赛场的真情实感融入后续设计优化，让未来的青春打卡点不止是拍照取景地，更是球迷安放热爱、留存记忆的情感空间。
热闹的绿茵场上，球员奋力角逐，看台呐喊声此起彼伏。火热的赛事氛围让团队看到，湘超正在成为湖南一张崭新的城市体育名片，但也发现当前赛事仍存在热度集中于比赛时段、面向青年群体的情感向文创供给不足、赛场流量缺少长效承接载体等问题。本次现场调研与便签互动，正是希望从球迷视角出发，找到本土体育IP走进青年群体的突破口。
队员在实践日志中这样写道：“绿茵场上有奔跑与呐喊，场边便签里藏着细碎滚烫的热爱。图纸是构想，球迷的真情才是文创最好的灵感。我们希望纸上的湘超设计能够落地生根，让属于湖南人的足球故事被更多人看见。”
此次实践，团队完成赛场实地走访调研，收集便签留言百余条，收获众多球迷对于文创设计与打卡场景打造的真实建议。一张张写满热爱的便签，一份份饱含期待的设计初稿，不仅记录着球迷对湘超联赛的热忱，也承载着青年学子对本土体育文化传播的思考与探索。下一步，团队将认真梳理现场调研所得，充分吸纳球迷心声打磨湘超文创细节，不断完善青春打卡点整体策划方案，以创意为桥、以温情为纽带，依托新媒体矩阵持续讲好湖南本土足球的青年故事，让赛场热度转化为文化长效生命力，为湖湘文体旅深度融合与青年文化创新发展注入源源不断的青春力量。
