第三章广告媒体的心理特点
1媒体：指把信息传输给社会大家的工具，常指：报纸、杂志、广播、电视、电影、户外广告、直接函件等、
2不同媒体有不一样的传播对象，媒体的选择的正确与否，对广告成效是至关关键的。
3报纸广告的心理特点：是最古老的广告媒体，它的影响力和普及性是其它广告媒体很难达到的：消息性（为中心） 保存性，信任性，发布新闻的可能性，消息性广告，其它包含，并排名，分类突出
4报纸具备特殊的新闻性，使广告在无形之中增加可信度
5报纸有保存原型的特质，有保存的价值，其内容无阅读时间的限制
6报社的历史大都远比广播广播公司长久
7杂志广告的心理特点：消息性比报纸深入，保存性比报纸长，具备选择特定阶层性，可以提升与报纸相同的新闻成效，消息形式广告的运用
8广播，电视广告的心理特点：传播速度最快，传播范围最广不受时空限制，消息性，保存性，印象问题
9邮寄广告的心理特点：非常强的针对性，将广告文案写的自然、亲切、以增加阅读者的吸引力，具备选择性，并排性少
10邮寄广告又称直接函件DM广告，是直接送达到广告信息的媒体
11交通广告心里特点：流动性，移动性，反复传递性
12户外广告心理特点：反复性，由静态转向动态，面积大体积大
13包装的心理特点：单纯性，增加感情联络，依靠性
14最佳的销售形式：包装，产品、广告
15广告的可信度与媒介级别的增高而增高
